2月17日是2021年春节假期最后一天，首次“就地过年”也给人们留下了独特的记忆，从各大互联网平台的统计数据来看，就地过年催生诸多消费新现象，家乡年货反向狂奔与数字拜年引领潮流，电子红包等也都成为新年俗，我国科技技术的快速发展让人们真正享受到了“数字春节”的新体验。

　　家乡特产年货反向而行

　　一直以来，年货都是重要的年俗，但今年在防疫的大背景下，年货走起了新的“路线”，从带年货回来家，变成年货从老家反向而行，让异地打拼的年轻人就地体验年味儿。根据菜鸟数据显示，从2月4日至2月 15日期间发货量是2019年农历同期4倍，三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。从去年腊月廿三到廿六，青海、天津、云南、广西、海南、广东、宁夏、四川、重庆、内蒙古为包裹流入涨幅前十大省份。

　　父母从老家寄来当地特色食物，“年货反向狂奔”取代“后备箱里的土特产”，从腊八到小年，从县区寄往大城市的包裹平均增长2成以上。其中，甘肃、贵州、重庆等人口流出大省，“家乡味”寄出同比增速最靠前，贵州的酸菜、湖南腊肉、重庆辣子、云南火腿成网友呼声较高的年味。同时，90后、00后登上家庭舞台初掌年货置办权，年货消费更加年轻化、品牌化、智能化。孝敬长辈有了新三大件，扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速同比超100%、300%，洗地机更大涨18倍。老字号也不甘示弱。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村在国内老字号春节销售10强中占据5席。

　　拜年娱乐“数字化”成主角

　　微信、支付宝、QQ等平台的电子红包已经火爆了好几年，“就地过年”的春节里，电子红包让很多不能面对面拜年的人群也能分享祝福的欢乐，奠定了电子红包的“新年俗”地位。根据支付宝数据显示，今年参与红包拜年上涨了267%，“红包”搜索量上涨了538%。长辈们也更爱在线上派红包了，六十岁以上中老年人发红包增长了210%，收红包增长了近430%。具体到天津，在支付宝上收红包的人数上涨了175%。

　　值得注意的是，疫情后首个春节档的回归，也让电影等数字娱乐成为过年的主角，随着《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》等大片火爆，手机购票平台上日均买票观影人次上涨565%，贾玲、刘德华、沈腾“新铁三角”成为网上搜索最热的电影人，与此同时，3D眼镜、 IMAX相关数字产品搜索涨幅也都超过650%，除了电影院，各大视频平台的浏览量也不断刷新纪录，数字娱乐在春节娱乐中的比例也越来越高。